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电影大盘遇冷?百度糯米影业“三驾马车”

  今年的电影市场春节档打出一个开门红,虽然五一档暑期档中秋档并未有亮眼的成绩,但国庆档15.8亿的票房总算是给低迷的电影市场一丝慰藉。虽然,同比缩水2.8亿,但是对比暑期档、中秋档票房与口碑的集体扑街,今年的国庆档还是令人眼前一亮。

  与此同时,BAT等互联网巨头对电影市场进军的热情并未削减。整体票房走势风云莫测,档期好坏莫辨,单纯的经验论及市场推断很难对电影市场进行相对准确的预判,然而,这些问题却都成为BAT变革电影产业的机会。无论是电影片方、宣传人员、发行人员,还是影院、媒体或者单纯的电影爱好者们都对大数据票房预测提出了更大的期待。

  第一驾:“大数据精准画像”将吸引类似影迷进影院

  目前市场上的票房多半是单纯实时数据的“搬运工”,这已经逐渐难以适应市场的需求。未来,对票房的预判要求更多的平台的专业技术以及更精准的大数据分析。

  “人工智能”是今年的互联网热词。李彦宏今年在百度世界大会上举了一个例子:那就是对目标人群的精准画像。百度通过精准的用户画像和转化能力为电影《魔兽》带来了200%的票房提升。这些观影人群里有一部分人是无论如何都要看的,同理也有一部分是无论如何都不会看的,这两类人就不是我们要影响的人群,而类似影迷的那部分才是我们的目标。这种立足于海量大数据和人工智能大脑的分析的数据,未来可能才是互联网进军电影的真正实力所在。《魔兽》制作公司传奇影业首席分析师Matt同样认为未来互联网指导宣发的重点是怎样把那些摇摆的、可被说服的人群转化为真正去电影院看的人群。

  今年9月,百度糯米影业CTO谢天从大数据的广度与深度出发,展示了百度大脑重塑电影服务生态的能力。据他介绍,百度大数据由6亿+百度用户画像数据汇聚而成,包含了用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP等多个领域的数据。此外,百度糯米电影自身还拥有8000余万购票用户,覆盖观影用户的年龄、性别、地域、星座、观影频次、观影偏好等维度。

电影大盘遇冷?百度糯米影业“三驾马车”或成突围利器

  为了体验这一功能,小官也打开百度糯米电影,点击任何一部影片进入影片详情页,即可查看实时票房和影片大数据。以最近热映的《湄公河行动》为例,观影用户的男女比例分别为53%和47%,广东、江苏、四川区域的90后用户为主力观影人群,天秤座、处女座、摩羯座等打败了其它星座最爱此片。

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  近日,市场上又突现神器——“糯米票房”专业版APP。它的高能在于以百度糯米大数据及人工智能技术为依托,为广大电影从业者提供更科学、专业的票房预测及分析服务。以《从你的全世界路过》为例,可看出预测票房与实际票房走势基本吻合。


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