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百度糯米发行能力小考 助《湄公河》成国庆档黑马

  随着十一假期的结束,电影市场也交出了七天的票房成绩,15.8亿的总额虽较去年有所回落,但相比暑期档、中秋档的萎靡仍然颇具亮点。《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》无论从阵容还是制作上均颇有分量。其中,类型明确、场面强大、情节紧凑的《湄公河行动》成为黑马,在国庆档后半程加速发力成为票房冠军。据了解,百度糯米影业作为该片的联合发行方,凭借互联网电影平台的线上大数据+线下发行深度触角为影片量身定制了精准的宣发策略,助力影片在国庆后期成功实现票房逆袭,明星票房榜等粉丝经济的运作,也有效推动影片的票房收入。

  据悉,在通过大数据助力影片宣发方面,百度糯米影业有着独有的优势,通过独创用户观影兴趣、动态优惠、票房预测三大独创数据模型,大数据能够精准描绘用户画像,通过画像特征锁定关注影片的核心受众,进而找到潜在观影群众,促进票房转化率的提升。以电影《湄公河行动》为例,百度糯米大数据呈现了关注该影片人群的性别、年龄、星座、地域等特征,用百度糯米“电影票房”专业版还可一键查阅影片实时票房、影投分析以及口碑详情等多维度数据。通过掌握市场实时大盘情况及竞对数据,电影宣发人员可以灵活调整影片营销策略,推动票房的增长。

百度糯米发行能力小考 助《湄公河》成国庆档黑马

  另一方面,粉丝经济在电影市场仍然发挥着不可小觑的作用。今年7月份,百度糯米影业全新上线了“饭圈”频道,下设明星、电影、演出等多项分类,打造电影+演出粉丝圈专属平台,挖掘明星粉丝背后的巨大消费潜力,通过将明星个人的粉丝成功转化为影片的粉丝。近期百度糯米影业更推出明星票房榜,粉丝们可以通过点击明星票房主页链接购买电影票来为自己的偶像加油打榜,进而实现粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→票房转化的完整生态闭环。

  以《从全世界的你路过》为例,该片目前斩获近7亿的票房,很大一部分源于演员粉丝们的强力支持,粉丝们不仅在饭圈中积极发言声援自家偶像,并在明星票房榜中以购票的形式表达支持,其中杨洋粉丝最为热情,购买影票的数量遥遥领先。

百度糯米发行能力小考 助《湄公河》成国庆档黑马

  除了助推电影宣发、深挖粉丝经济,百度糯米还在积极推进优化中国电影产业收益结构的进程,虽然中国电影市场线上化率超过70%,但相较于美国电影市场收入结构,中国电影在衍生品、卖品方面的收入还显薄弱,电影市场长尾收益不足,对此,百度糯米推出“超级影院计划”,开通线上商城,将电影周边、观影美食有效连接,增加了电影、影院的复合收益。

  业内人士分析认为,百度糯米影业凭借极深的发行触角,以及极强的粉丝经济拉动力,通过拉升单片票房、传播爆款口碑,提升票房转化率,成功抬升了整个电影票房大盘。未来,百度糯米影业模式还将在优化中国电影产业结构方面起到积极作用,不断以人工智能技术向电影产业赋能,推动中国电影产业的良性发展。


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